Что собой представляет SEO-аудит сайта и его влияние на продвижение сайта
Под понятием SEO-аудита подразумевается сбор и анализ данных о сайте для улучшения его позиций в поисковой выдаче. На основании полученных данных можно понять, какие ошибки негативно отражаются на ранжировании, и что можно улучшить, чтобы продвижение сайта было действенным, и средства из бюджета расходовались рационально.
Комплексный SEO-аудит включает:
- Поисковый аудит – оптимизацию веб-ресурса для соответствия требованиям роботов поисковых систем. В процессе проверяется наличие и настройки и sitemap.xml и robots.txt, определяется присутствие дублей страниц, изучается URL для веб-страниц вместе с поиском исходящих URL-адресов, качество и количество ссылочной массы и т.д.
- Проверку юзабилити на предмет удобства для пользователей: удобстве интерфейса, восприятия дизайна, адаптации к просмотру на ПК и гаджетах, простоты выполнения действий.
- Исследование контента. В данном случае получаются данные о качестве, уникальности и релевантности наполнения, включая тексты, видео, аудио, а также соответствие его оформления требованиям поисковиков. Именно от этих показателей большой мерой зависит продвижение сайта − каким бы современным и удобным он не был, проблемы с контентом приведут к падению рейтингов из-за санкций поисковых систем и низкого интереса посетителей.
- Технический аудит. Включает тестирование работоспособности навигации и всех функций, отображения в разных браузерах, поиск «битых» URL-адресов, оформления страницы с ошибкой 404, скорости загрузки страниц в целом и контента.
- Анализ деятельности конкурентов – для того, чтобы узнать преимущества и уязвимые места по сравнению с другими проектами аналогичной или сходной ниши.
Комплексный аудит нужен, когда планируется максимально быстро осуществить продвижение сайта, «обогнать» соперников. Как правило, в таком случае порядок действий начинается с технического аудита, затем проводится анализ внутренней оптимизации, в конце оценивается юзабилити. Отдельные меры принимаются, когда владелец проекта заподозрил недочеты по некоторым параметрам и желает улучшить ситуацию.
Кому может понадобиться SEO аудит?
В первую очередь, это стартапы. Молодые проекты стоит оптимизировать сразу, чтобы дальнейшее продвижение сайта проходило без излишних проблем. Во-вторых – сайты на стадии доработки, в целях определения моментов, нуждающихся в коррекции. И, в третьих – это веб-ресурсы, на которых было обнаружено ухудшение статистики, и надо выяснить, что конкретно следует исправить.
Кроме того, аудит часто проводят при изменении маркетинговой стратегии, «переезде» на другой домен, запуске обновленной версии проекта.
Какова роль грамотного SEO-аудита для продвижения?
Анализ полученных сведений дает возможность получить целостное представление об актуальном состоянии интернет-ресурса, создать стратегию по налаживанию проблемных аспектов и общему усовершенствованию проекта. Согласно созданному плану, проводятся все необходимые мероприятия, отслеживается динамика позиций до тех пор, пока не будут достигнуты запланированные показатели. Продвижение сайта, проводимое согласно основанной на данных аудита стратегии, более эффективно, и требуемых результатов можно достичь в гораздо более сжатые сроки.
Рекомендуется проводить проверки регулярно, каждый квартал или год. Даже если с информационным порталом или интернет-магазином все в порядке, успехи в продвижении со стороны конкурентов или изменения алгоритмов поисковых систем способны обусловить понижение ранга, и заметить эти причины самостоятельно без профессиональных знаний достаточно сложно.
Важно помнить, что точность полученных данных и правильная их интерпретация – это критерии качества SEO-аудита. Существуют сервисы для автоматического анализа состояния сайта, однако часто они не учитывают всех факторов с учетом обновленных алгоритмов ранжирования поисковика, и рекомендации по улучшению могут быть неактуальными. Так, базовый «профилактический» аудит можно проводить при помощи таких сервисов, однако для получения точных данных и аналитики с целью дальнейшего построения плана продвижения лучше обращаться к специалистам.
По материалам embo.com.ua компании по продвижению сайтов.